① 如何写营销策划书

市场营销策划书的内容，格式
1.市场营销策划书执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 市场营销策划达到的目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 市场营销策划采取的营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -
8. 风险控制：风险来源与控制方法。
营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4P组合战略六、行动计划.封面•策划书的封面可提供以下信息：
①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。
策划书的正文部分主要包括：
一）、策划目的。 业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
二）、分析当前的营销环境状况。
1、当前市场状况及市场前景分析：
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
③消 费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。 ②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。 ③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三）、市场机会与问题分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：
•企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 •产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。
•产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 产品价格定位不当。 •销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。•促销方式不务，消费者不了解企业产品。 •服务质量太差，令消费者不满。
•售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
四）、营销目标。 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
五）、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨：
一般企业可以注重这样几方面：
•以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
•以产品主要消费群体为产品的营销重点。 •建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：
•拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。 •给予适当数量折扣，鼓励多购。
•以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。 若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。〖JP2〗
4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。〖JP〗
5、广告宣传。
1）原则：
①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
6、具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。〖JP〗
六）、策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
七）、方案调整。
这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

② 2016年火过的微商品牌大盘点

最近婷克丽抬头夜观星象，低头掐指一算2016年居然只剩下最后几天了！一个月后便是2017年春节啦！微商们辛辛苦苦了一整年该赚的也赚了，是时候总结一下，来份2016年火过的微商品牌列队大盘点：

最近婷克丽抬头夜观星象，低头掐指一算2016年居然只剩下最后几天了！一个月后便是2017年春节啦！微商们辛辛苦苦了一整年该赚的也赚了，是时候总结一下，来份2016年火过的微商品牌列队大盘点：

内衣裤高调霸屏

不知从何时起，朋友圈开始被各种挺拔的大胸占领，一时间“事业线”“波涛汹涌”高调霸屏，简直各种辣眼睛，不过却是男人大饱眼福引来各种点赞献花；胸小的妹子们见了却是心生不平，这种赤裸裸的打击受不了，你的A与E之间只差一款某某牌内衣！幸福狐狸和林夕梦内衣标榜无钢圈＋无痕＋聚拢。“胸器”作为女人征服男人的有效武器，如果这款内衣既健康又能让你瞬间挺拔，分分钟就能把你的他收拾得服服帖帖，哪个女人不心动？所以林夕梦和幸福狐狸2016年火爆朋友圈创下二三十亿业绩自然不在话下。除了火爆了的女性内衣品牌外，2016年宣称能提升男人性能力的英国卫裤也是火得不行，男人对性的追求与女人对胸的追求心理都是一样。至于它们都是否真正如它们所宣传的一样有效就不得而知了，这些都不重要不是吗？重要的是它们掌握了你的需求，勾起了你的欲望，你自然无法拒绝只能乖乖下单啦！

减肥产品需求强烈

减肥是个大类，受众人群减肥需求强烈，2016年火过的减肥产品有随便果、青汁、多燕瘦等。声称可以排毒 、清肠、减肥的四季优美“随便果”曾在朋友圈火极一时，但在专业人士看来这款减肥产品的成仅仅有利消化，多数是掺杂了泻药的成分。“随便果”声称用酵素促进肠道蠕动达到减肥的作用，后经举报无证、伪造产地生产被罚一千多万元，这款风靡一时的产品在朋友圈渐渐消失。

青汁是又一款2016火爆微商品牌。以大麦嫩叶、甘薯嫩叶、甘蓝嫩叶以及青桔等天然绿色植物所榨成的汁或以此加工的超微粉末所冲调的饮品，一时间，十几种青汁品牌迅速火爆起来。最具代表性的是蚂蚁农场青汁，在高峰时月回款过亿，团队人数不低于六七万人。随着市场的激烈竞争，一定会淘汰掉大批中小品牌，只有像三里人家等有实力的知名大品牌才有可能走下去。

此外，明星效应也是微商减肥产品火爆的重要原因。亚洲瘦身女王郑多燕是减肥成功的代表，多燕瘦产品一经推出便迅速火爆微商圈，有粉丝基础有信任基础的产品更容易在微商圈推广。

大健康品类持续火爆

以三里人家为代表的黑糖姜茶继续火爆，2016年美博会上三里人家、姜小白这两家品牌的展位都被围得水泄不通，试吃装大量派送，代理人数稳定增长。姜茶的火爆更是吸引了像广药潘高寿这样的传统大品牌进来，可以预见的是，红糖姜茶、红参姜茶将持续火爆。

另一个微商保健品牌是UU女神操盘的花红药业。2016年，花红微商在全国举办过多场落地微商明显峰会，尤其是11月26日的花红微商群星演唱会，在活动规模、演员阵容和宣传策划等方面在行业内都有相当的影响力。花红小黑膏的火爆也是可圈可点的成功案例，花红小黑膏上市十天，便创造了1.2亿的销售业绩，因此花红药业被誉为微商大健康第一品牌。

微商保健的另一代表品牌便是元帅的藏御堂28泡。操盘过“咔咔寿”的元帅再一次出手微商，2016年秋季招商，冬季大卖。足浴泡使用人群广泛，复购率高，安全无副作用，且有齐秦等明星背书，微商圈大咖力挺，该品牌的火爆在意料之内。

私护品轮番轰炸

私密的朋友圈，私密的产品，两者的结合会引起什么样的火花，随着2016年私护产品大举进军微商而揭开了谜底。

细菌性阴道炎、阴道松弛，阴道干涩、白带、宫颈炎，不仅这些症状直接需要私护产品，性冷淡、年老色衰、腰膝酸软等症状也需要私护产品的辅助治疗！由于女性健康问题的严峻性，随着女性健康意识的提高，女性私密护理行业一路突飞猛进，微商私护产品异军突起，涌现出众多女性私护品牌。棒女郎、妇炎洁、美阿蜜、闺之蜜语……一连串品牌在朋友圈轮番轰炸，让女人的难言之隐暴露在光天化日之下。

棒女郎其实在2015年就开始爆发了，2016年在朋友圈达到了人尽皆知的程度。棒女郎的炒作是全方位的，各大电视台曝光、全国各地开大会、软文广告励志故事撒遍全网……棒女郎的代理几乎攻占了每个人的朋友圈，进入了各种各样的群，所以棒女郎以100亿元的年流水被微电商大咖龚文祥、方雨列为2016年中国微商第一名就不足为怪了。

洗护品异军突起

准确的说，某立方洗衣片是于2015年8月推出，短短3个月不到的时间内，销量便达到了1000多万盒，称得上是洗涤市场的一大革命，而且以产品市场唯一性一直独占微商洗涤市场鳌头。经过不停的消费者教育，以及洗衣液洗衣粉的各种弊端的披露，2016年朋友圈出现了越来越多的洗衣片，一些做洗衣片的微商每天都在朋友圈各种晒洗刷刷。洗衣片产品本身不具备很强的技术壁垒，一些之前做出口的代工工厂，被火爆市场刺激，也开始转做自营品牌进军微商市场，一时间市场上同时出现两三百家不同品牌的洗衣片，当然其中不乏一些小品牌，靠着小范围的粉丝市场，利用唱吧等社交媒体引流，业绩也还勉勉强强。

但真正让洗衣片争夺战硝烟四起的，是8月初立白宣布做微商，产品也是洗衣片。立白作为有22年中国洗涤用品行业沉淀的大品牌，伴随着很多80后的成长记忆。立白洗衣片推出，让洗衣片这一洗涤升级产品，被更多消费者熟知，也真正意义上引爆了洗衣片市场。

美容护肤火爆不减

任何年代，女人的钱都最好赚，何况随着现代医学科技的发展，越来越多的美妆产品与医美仪器都悄然走进微商圈子，一露峥嵘，已是几十亿流水起跳，从前需要十几年的开拓线下美容院线会所与商超圈子，现在不显山露水的就已完成原始积累与品牌沉淀了，像欧诗漫、V塑、Dayshow补水仪、美丽誓颜，三草两木，TST张庭都曾火极一时，年销量不是小数；其中，欧诗漫更是微商行业护肤品类的佼佼者，年销量至少在2亿以上。

口腔护理撬动蓝海市场

据统计，口腔护理是一个3000亿的市场。随着生活水平的提高和人们对生活质量的追求，消费者口腔护理的习惯逐渐被教育，口腔护理产品不缺受众，只要有牙就能用，也不愁复购率。口腔护理品类绝对称得上是微商行业的升级新品，做得比较早的口腔护理微商品牌是佳诺康；舒客牙膏也早早地进军了微商市场，接下来，各大知名口腔护理品牌纷纷瞄准口腔护理蓝海，一时间蜂拥而至。传统大品牌进军微商都是用口腔护理作为撬动点，比如广药白云山U芽漱口水、三金药业口腔护理以及圣诞期间云南白药的新品漱口水发布会，包括最近由柴公子操盘的水娃娃益生菌素4D齿膜，一周进了100多个总代，回款过千万，可谓是业绩火爆，口腔护理极有可能引爆成为2017年的最火微商品类，我们不妨拭目以待。

作者：婷克丽｜来源：社交电商传媒

③ 漱口水最吸引人的语句，软文怎么写

平时发在朋友圈的话，不用太长，语句贴近生活，多晒自己的生活、回理想、人生，但是不要太答做作、不要太夸张。不要直白的发广告，不要刷屏，没人看的。学会将产品广告做软，晒效果图、晒聊天记录、晒收入，这些都是微商的常用手段。做微商最重要的就是你要对自己的商品有信心，让你的朋友放心，所以你必须把握好产品质量的大关。用良心做微商，相信你一定会成功的。

④ 护肤品的广告语

皱纹来到一个女人面前，傲慢地对他说，如果你笑，我就毫不犹豫地爬上版你的嘴角。如果你哭权，我就毫不犹豫地爬上你的眼角。如果你不哭不笑，但是你必须思考，这是，我就会毫不犹豫地爬上你的额头。这时女人说，我用了爱尚艳丽。皱纹落荒而逃。